YouTube, 20 yıl önce basit bir video paylaşım platformu olarak faaliyete geçti ve günümüzde küresel bir medya devi haline dönüştü. Platform, 2.44 milyar günlük aktif kullanıcı sayısına ulaşarak televizyon, kısa formatlı içerikler, canlı yayınlar, haberler ve eğlence gibi birçok alanı kapsayan çok yönlü bir yapı oluşturdu. Bu özellikleri sayesinde, YouTube, medya endüstrisinin en etkili oyuncularından biri olarak öne çıkıyor.
2006 yılında Google tarafından 1.65 milyar dolara satın alındığında, YouTube, Hollywood’un önde gelen stüdyoları ve medya kuruluşları tarafından telif hakkı ihlalleri bakımından bir tehdit olarak değerlendirilmişti. Ancak, zamanla YouTube, hem bireysel içerik oluşturuculara hem de büyük medya kuruluşlarına gelir sağlayan bir ekosistem inşa etti.
YouTube İş Ortağı Programı (YPP) aracılığıyla içerik üretenlere reklam, abonelik ve bağış sistemleri üzerinden gelir elde etme olanağı sağladı. Günümüzde platformda, 3 milyonun üzerinde içerik üreticisi yer almakta ve bu üreticilerin bir kısmı YouTube’dan sürdürülebilir gelir elde edebilmektedir.
YouTube, geleneksel televizyonun yerini almaya başladı ve TV izlenme sürelerinde büyük bir paya sahip oldu. Nielsen verilerine göre, son iki yıl içinde YouTube, ABD’de televizyon ekranlarında en çok izlenen dijital platform olarak kaydedildi; Netflix ve Disney+ gibi dev rakiplerini geride bıraktı.
YouTube TV hizmeti, 8 milyondan fazla aboneye ulaşarak en büyük internet tabanlı canlı TV servisi konumuna geldi. Ayrıca, YouTube’un mobil cihazlardan ziyade televizyon ekranlarında daha fazla izlendiği bilgisi, platformun büyük ekranlı izleme alışkanlıklarına uyum sağladığını gösteriyor.
YouTube’un elde ettiği gelirler de bu büyümenin önemli bir göstergesi olarak değerlendiriliyor. 2024 yılı itibarıyla platformun küresel reklam gelirleri 36.15 milyar dolara ulaşırken, abonelik hizmetlerinden elde ettiği gelir ise 15 milyar doları geçti.
Wall Street analistleri, Google’dan bağımsız bir şirket olarak değerlendirilmesi durumunda YouTube’un piyasa değerinin 400 milyar dolardan fazla olabileceğini belirtmekte. Bu rakam, Disney, Warner Bros. Discovery ve Paramount gibi büyük medya şirketlerinin değerinin üzerine çıkıldığını ortaya koyuyor.
YouTube’un büyümesinde spor anlaşmaları da kritik bir rol oynamaktadır. 2023 yılında NFL ile yapılan bir anlaşmayla birlikte, YouTube, ABD’deki NFL Sunday Ticket paketinin tek yetkili dağıtımcısı oldu. Böylelikle, platform geleneksel televizyon sağlayıcılarının yerini alma yolunda önemli bir adım atmış oldu.
YouTube, yapay zeka destekli yeniliklerle içerik üreticilerine daha fazla olanak sağlamaya hız kesmeden devam ediyor. Video öneri algoritmalarını geliştiren bu platform, içerik üreticileri için otomatik dublaj, telif hakkı koruma sistemleri ve yeni gelir modelleri gibi çözümler sunuyor. Likeness ID adlı güvenlik aracı ile de deepfake gibi sahte içeriklerin tespiti sağlanıyor.
Ayrıca içerik üreticilerine trend analizleri ve video taslakları gibi yapay zeka tabanlı araçlar sunularak üretim süreci daha da kolaylaştırılmakta.
YouTube’un gelecekteki büyüme stratejileri arasında premium içeriklere daha fazla yatırım yapmak, spor ve canlı etkinlik yayınlarını genişletmek ile yapay zeka tabanlı içerik oluşturma araçlarını geliştirmek yer almakta. Şirket, kullanıcı deneyimini artırmak için televizyon ekranlarına sunulan içerikleri çoğaltarak geleneksel medya ile olan rekabetini sürdürmektedir.
Neal Mohan’ın YouTube CEO’su olarak atandığı dönemde platform kapsamlı bir dönüşüm geçirdi. 2023’te göreve başlayan Mohan, daha önce Google’da üst düzey yönetici olarak görev yapmıştı. YouTube’un ticari stratejisini genişletmek ve küresel erişimi artırmak için çeşitli adımlar attı.
Mohan, NFL, Disney, Warner Bros. Discovery ve NBCUniversal gibi büyük medya şirket
