X, gelirlerinde düşüş yaratan “yasa dışı” reklam boykotuna dahil olduğu iddialarıyla çok sayıda şirkete karşı yeni suçlamalarda bulundu. Bu bağlamda, daha önce başlattığı antitröst davasını genişleterek Lego, Nestle gibi markalara karşı dava açma kararı aldı.
X, dev markalara yasa dışı reklam ambargosuyla dava açtı
Ağustos ayında Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) ve markaların güvenliğini sağlama amacı güden Küresel Sorumlu Medya İttifakı (GARM) aleyhine açılan dava, Lego, Nestle, Pinterest, Tyson Foods ve Shell gibi büyük markaları kapsayacak şekilde genişletildi.
X CEO’su Linda Yaccarino, durumu “sistematik ve yasa dışı bir boykot” olarak tanımladı. Reklam verenleri ve bu kuruluşları, platformu zayıflatmak amacıyla organize bir çaba içinde olmakla suçladı. Şirket, bu boykotun reklam taleplerinde ve platform üzerindeki reklam fiyatlarında ciddi bir azalmaya neden olduğunu belirtti.
X’in, reklam gelirlerinin büyük bir kısmının artık GARM üyesi olmayan veya bu kuruluşun ajanslarının müşterisi olmayan küçük ve orta ölçekli işletmelerden geldiği vurgulandı. Hukuki süreç, X’in WFA ve GARM’a karşı açtığı dava ile başlamıştı.
X, bu kuruluşların marka güvenliği girişimini kullanarak, platformu GARM’ın belirlediği standartları uygulamaya zorlamak amacıyla bir boykot başlattıklarını iddia etti. Dava sürecinin ardından WFA, oluşan baskı nedeniyle GARM’ı kapatma kararı almıştı.
Bununla birlikte, dava genişleyerek yeni davalılar eklendi. X, Twitch gibi platformları da kapsayan yeni dava dilekçesinde, GARM ile ilişkilendirilen reklam verenlerin, Kasım ve Aralık döneminde platform üzerindeki reklam alımlarını askıya alarak X’in reklam geliri elde etme yeteneğine zarar verdiğini belirtti.
