Çinli akıllı telefon üreticileri Realme, Oppo ve Honor, Avrupa pazarında Samsung ve Apple’ın egemenliğine karşı yeni stratejiler geliştiriyor. Bu doğrultuda, küresel pazardaki dengeleri etkileyebilmek amacıyla amiral gemisi modellerine yönelmeye karar verdiler.
Avrupa akıllı telefon pazarında neler oluyor?
Artan kârlılık sunan amiral gemisi segmenti, Çinli markaların gözünde öncelikli hedef haline geldi. Dünya genelinde en hızlı yükselen akıllı telefon üreticilerinden biri olan Realme, 2020 ile 2023 arasında Avrupa’daki satışlarında %275 artış sağladı. Böylece, kıtanın dördüncü en büyük akıllı telefon tedarikçisi konumuna yükseldi.
Şirket, genel akıllı telefon pazarında yaşanan duraksamalara rağmen, küresel çapta 100 milyon telefon sevkiyatına ulaşan en hızlı marka konumunda olduğunu ve geçen yıl 200 milyon satış gerçekleştiren beşinci en hızlı marka olma başarısını gösterdiğini açıkladı.
Realme, Avrupa pazarındaki zorlukların farkında olduklarını kabul ederken, bölgedeki tüketicilerin Çinli markalara aşina olmadığını ve fiyat-performans dengesine daha az önem verdiklerini belirtti. Şirket, Avrupa’daki pazar payını mevcut %4 seviyesinden önümüzdeki üç ila beş yıl içinde %10’un üzerine çıkarmayı hedefliyor.
Benzer bir strateji izleyen Honor, Avrupa’yı Çin dışındaki en kritik pazar olarak tanımladı. Marka, yılın ikinci çeyreğinde Avrupa’da katlanabilir akıllı telefon satışlarında Samsung’u geride bırakarak lider konumuna yükseldi ve ayrıca Avrupa genelinde ilk beş arasında yer aldı.
Oppo da Avrupa pazarına yönelik uzun vadeli yatırımlar yapma niyetini doğruladı. Şirket, mevcut zorluklara rağmen Oppo Find X8 serisinin piyasaya sürülmesiyle daha geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşma hedefinde olduğunu ifade etti.
